Аудитория российских онлайн-игр становится всё более важным рекламным каналом. Согласно исследованию платформы Buzzoola, интегрированной в МТС AdTech, порядка 53% россиян замечают бренды во время игры, причём более половины из них, а именно 52%, не считают такую рекламу навязчивой.

Исследование указывает, что 28% россиян часто или почти всегда обращают внимание на бренды в играх, тогда как 25% делают это немного реже. По мнению экспертов, наиболее заметной для игроков рекламной формой являются баннеры, которые отмечают 10% геймеров. Почти равное количество (9%) обращает внимание на внутриигровые предметы и одежду, а также на видео перед началом сеанса. Рекламу на аренах и картах пользователи замечают менее всего (6%).

Хотя 68% опрошенных не выделяют конкретные категории брендов как наиболее подходящие для игровой среды, среди тех, кто называет такие категории, чаще всего упоминаются:

• кино и развлечения (8%)
• банки и финтех (7%)
• одежда и спорт (6%)

Аналитики отмечают, что возраст участников существенно влияет на восприятие рекламы. В возрастной группе 18-24 лет бренды в играх часто замечают 46% опрошенных, в группе 25-34 лет — 49%, тогда как среди респондентов в возрасте 55 лет и старше этот показатель составляет 24%. Молодёжь в возрасте 18-24 лет чаще выделяет внутриигровые предметы и события — их замечают 29% в этой возрастной категории против 9% среди старшей возрастной группы (55+).

Основные факторы, раздражающие пользователей, включают:

• избыточное количество рекламы (13%)
• бренды, неподходящие для игрового контекста (11%)
• повторяющиеся сообщения и всплывающие объявления (по 8%)

Исследование было проведено в июле 2026 года, в нём приняли участие более 1500 россиян старше 18 лет.