В последние годы частота употребления слова «нишевый» в русскоязычных СМИ значительно выросла, и оно претендует на звание слова года, сообщила эксперт Минпросвещения, профессор кафедры русского языка филологического факультета Российского государственного педагогического университета имени А. И. Герцена Наталия Козловская.
«Слово «нишевый» в последние годы стало очень распространенным. Многие специалисты называют его «словом года», то есть ключевым словом текущего момента. Слово ощущается многими как «свежий» неологизм, однако в словарях оно есть», – рассказала она ТАСС.
Профессор Козловская отметила, что термин продолжает обозначать продукты для узкого круга потребителей. Однако теперь он получает новые оттенки смысла, описывая нечто нестандартное или редкое.
По словам специалиста, встречаются даже такие необычные контексты, как «нишевое решение» или «кафе при храмах – места довольно нишевые».
Согласно данным медиабанка «Интегрум», за последние годы частота использования этого слова резко возросла. Если в 2019 году было зафиксировано 30 800 употреблений, то в 2025 году этот показатель превысил 60 тыс. В первом полугодии 2026 года количество упоминаний в СМИ достигло 60 188.
Эксперт подчеркнула, что термин активно переходит из сферы маркетинга в язык культуры и человеческих отношений, становясь по-настоящему модным.
В ближайшее время феномен станет объектом пристального изучения специалистов по оперативной неографии. Они планируют зафиксировать и прокомментировать процесс актуализации слова, расширение его сочетаемости и изменение лексического значения.