Крупнейший в России оператор наружной рекламы Russ, входящий в объединенную компанию Wildberries & Russ (ООО «РВБ»), объявил о выходе из ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В компании объяснили решение разногласиями вокруг публикации данных об объёме рекламного рынка, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на представителя компании.

Издание пишет, что компании регулярно приходилось подтверждать обоснованность своих расчетов перед профильной ассоциацией, однако потом эти данные не публиковались. Russ планирует самостоятельно публиковать собственную оценку объёма российского рынка наружной рекламы и ключевых тенденций его развития в своих официальных каналах. «Мы нацелены на долгосрочное и поступательное развитие рынка, повышение его прозрачности и измеримости», — подчеркнули в компании.

При этом источник издания на рекламном рынке рассказал, что вопросы к рейтингам АКАР у участников отрасли возникают не впервые. По его словам, высокие позиции в рейтингах дают крупным игрокам преимущества при участии в тендерах.

Однако причиной разногласий между Russ и АКАР могла стать разная оценка состояния рынка наружной рекламы, предположил собеседник издания. Он пояснил, что без учета Russ сегмент демонстрирует почти двузначное снижение, тогда как сама компания продолжает расти благодаря сотрудничеству с Wildberries и прямым контрактам с рекламодателями. Из-за этого часть участников рынка считает некорректным включать показатели Russ в общую отраслевую статистику.

Вместе с тем, по оценке источника, выход Russ из АКАР вряд ли окажет заметное влияние на рынок. Сейчас рекламные группы в большей степени сосредоточены на собственных финансовых показателях, а при работе ориентируются на те рейтинги и исследования, которые считают наиболее релевантными для своих задач.

Напомним, маркетплейс Wildberries объединился с крупнейшим в стране оператором наружной рекламы — группой Russ — в июне 2024-го. Сделано это было для «создания цифровой торговой платформы». Ожидалось, что она позволит представителям малого и среднего бизнеса использовать инструмент для продвижения своих товаров. По итогам 2025-го объединенная компания увеличила чистую прибыль почти в 1,7 раза — до 175 млрд рублей против 104 млрд годом ранее. Объём продаж товаров и услуг организации увеличился на 49% — с 4,1 трлн до 6,1 трлн рублей.

АКАР объединяет ведущих участников рекламной индустрии и ежегодно публикует оценки объёма российского рекламного рынка, которые считаются одним из ключевых отраслевых ориентиров. Крупнейшее профессиональное объединение было создано в 1993 году.