У пользователей соцсети «ВКонтакте» появится возможность покупать товары из видео. Плашка со ссылкой на покупку будет появляться автоматически — при нажатии будет открываться страница товара на маркетплейсе.

Новый инструмент позволит площадкам увеличить конверсию в переходы и продажи, продавцам — повысить эффективность рекламных интеграций. Механика переходов из контента на маркетплейс продемонстрировала свою эффективность на примере пилотного проекта с Ozon: конверсия из просмотра в открытие карточки выросла в три раза за полгода, — рассказал директор по стратегии и операциям «ВКонтакте» Андрей Гостев.

Отмечается, что нативный авторский контент поможет продавцам заинтересовать покупателей нестандартным способом. По результатам эксперимента, публикации авторов соцсети с товарами продавцов собрали 3,5 млрд просмотров.